网络营销以其成本低、覆盖面广的特点，吸引了众多企业品牌，也催生了一个庞大的利益集团—— 水军网络水军”。 由于对从业者的要求很低，行业正邪参半，一些不法从业者为了一己私利屡屡触犯商业道德底线，进行各种水军诽谤。 包裹受到质疑和谴责。
“网络水军”出现在论坛时期，各种网络公关公司如雨后春笋般涌现，他们急需各类人力开展论坛发帖、发帖业务，于是四处招兵买马，自成一家水军队伍”，“网络水军”正逐步走向繁荣、系统化、规模化。
“论坛水军”声名鹊起
在论坛时代，水军主要有两种类型：
1. 对市场水军“利用”和“造势”； 一般以战队或喷子水军群的形式，团建者承接的业务主要来自于各类网络公关公司的外包。
2.“诽谤”和“攻击”打手； “承包者”发现，承接一些恶意诽谤和攻击竞争对手公司的生意话题敏感，高额利润让水军水军。
“微博水军子”赚得盆满钵满
“网络水军子”的鼎盛时期始于微博的兴起，从刷微博、水军微博、制造微博话题，形成了完整的产业链。 并且渐渐地，大范围的狂轰滥炸开始变成了有质量的行动，让人分不清是不是水军的。 顾伟博的资深水军透露，他承接了多家互联网巨头的营销业务，参与了90%以上一线明星的炒作，赚得盆满钵满。
“微信水军”经营惨淡
在微信半封闭的社交平台和营销限制下，水军几乎派不上用场。 2014年，朋友圈、公众号、“微信搜索”的相继开通，让水军找到了差距，比如：对于一些卖文章的自媒体，增加关注、阅读量、参与点赞，或者通过自媒体掌握明码标价 微信公众号推送客户软文，与一些媒体公司合作是他们微信活动的主要方式。
严监管改造网络水军子
2014年前后，随着互联网相关法律法规和司法解释的出台，以及对一批从事违法经营的网络公关公司的查处，这是水军由盛转衰的转折点。 如今，大多数水军正在转型或退役。 只承接娱乐活动及企业宣传业务。 有的退休后另谋高就，有的创业开办网站或公司，从事与媒体相关的营销业务。
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