近年来，随着社会的发展，“草根”越来越成为大众关注的焦点。 前几年火爆的“超女”，就是草根明星最好的代言。 所谓“草根”，就是那些从平凡生活中走出来的人。 他们没有显赫的背景，也没有丰厚的家产。 他们只是人群中最小的一部分。 但也正是因为这些“草根”足够接地气，表达了普通人生活的本质，才让无数观众喜欢上了这些明星，这也创造了《超级女声》的收视奇迹。
随着“草根”明星的走红，人们越来越喜欢这种可以接地气的形式，也涌现出了很多草根明星。 比如王宝强这样的草根明星就出身农村。 让人联想到大明星，但正是他这种来自草根的单纯，征服了无数观众，所以当他遭遇妻子出轨的时候，才会引起观众的一致鼓励和支持。
在企业营销方面，商家甚至巧妙地利用草根营销的优势，将自己的产品做成大众可以接受的形式，符合普通人的生活要求，而不是用高端的概念与普通人竞争。 制造一个让公众望而却步的距离。 比如肯德基作为西式快餐，已经达到了老百姓吃得起的地步，但是老百姓还是觉得肯德基吃一顿饭的钱够吃好几顿普通的饭菜了，那么他们的产品怎么能行得通呢？认可？ 更广泛的公众接受度对肯德基来说仍然是一个难题。
面对这种情况，肯德基采取了草根营销。 肯德基的广告经常以“全家桶”为特色，一家人围坐在一起分享食物，或者几个朋友一起分享，让西式快餐成为家家户户都能做到的方便快捷的食物。 这不是故意的。 宣传自己光荣的创业史，并不是要让自己成为一个小资情调的生活享受，而是从人们的平凡生活做起，让自己的产品成为低门槛的大众消费品，这种方式无疑是肯德基创造的高额利润。
草根营销就是这样一种营销方式。 商家刻意让自己的产品贴近大众的消费需求，满足普通人的消费心理，从而借助大众实现更广泛的产品推广。 但是，这种营销方式并不意味着简单地制造大众参与的兴奋，也没有任何产品适合这种营销方式。 在营造热闹的草根参与场景的同时，更要注重营销的主旨。 像茅台、奔驰这样的高端品牌毕竟不适合这种草根营销。
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