如今，微博作为一种快速、及时的网络衍生品，已经成为越来越多人的必备交流方式，而微博的高用户活跃度也吸引了众多商家的关注。 越来越多的品牌商借此机会开通了自己的官方微博，及时推送品牌信息，发布与新品相关的视频广告，短时间内提升用户关注度。
像这样微博营销用得最好的无疑是一些运动品牌。 运动品牌将自身活泼、动感的特点与微博的便捷、灵敏相结合，充分利用微博营销的优势，可以在最短的时间内节约成本，达到最大的宣传效果。
采用体育微博营销策略的企业，通常会趁着大型体育赛事的风口，在比赛期间发布相关信息，让关注微博的人在观看自己喜欢的体育赛事的同时，也能关注到自己的品牌。 官方微博也会及时报道代言品牌的体育明星的相关消息，吸引众多粉丝的关注。
耐克可以说是利用体育微博发展的一个很好的例子。 耐克旗下的中国运动员刘翔在2008年奥运会因伤退赛时曾引起轰动。 会继续和刘翔合作。 耐克集团对刘翔的尊重和肯定，不仅让大众对刘翔的态度变成了怜惜和同情，也让更多人感受到了品牌在公关危机面前的宽容和强大的处理能力。
这就是体育微博营销，利用微博广阔、自由的平台和信息传播技术，以形象生动的形式向消费者展示品牌的特点。 及时掌握体育赛事新闻，利用消费者最感兴趣的关注点吸引顾客，为消费者呈现无处不在的体育精神。 这种营销方式是新媒体时代的产物，需要各企业精心策划，为自己的品牌量身定做最适合的微博营销方式，才能取得良好的效果。
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